為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，中共中央決定了一項(xiàng)政策——開(kāi)放三胎。實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女的政策，該政策發(fā)布對(duì)哪些行業(yè)的發(fā)展前景有利呢?前見(jiàn)下文。

母嬰：輔助生殖、母嬰概念股大漲兒童健康行業(yè)利好

政策公布當(dāng)天A股已臨近收盤(pán)，但港股中的醫(yī)療、嬰幼概念股集體拉升。錦欣生殖漲超22%，貝康醫(yī)療漲近10%。此外，收市之前，母嬰概念股中高樂(lè)股份、金發(fā)拉比、貝因美也出現(xiàn)大漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“三孩政策”對(duì)于生殖服務(wù)行業(yè)是重大利好，考慮到高齡產(chǎn)婦的增加，產(chǎn)前診斷等相關(guān)業(yè)務(wù)需求會(huì)明顯上升。而母嬰、兒童藥等也將迎來(lái)市場(chǎng)利好。

以康芝藥業(yè)為例，主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋兒童藥、嬰童康護(hù)用品的研發(fā)生產(chǎn)與銷(xiāo)售、生殖醫(yī)學(xué)及婦兒健康醫(yī)療服務(wù)等，目前已經(jīng)擁有30多個(gè)兒童藥品種，涵蓋兒童抗感染、呼吸、消化、神經(jīng)、抗過(guò)敏、補(bǔ)益等品類(lèi)。而在輔助生殖領(lǐng)域，2018年，康芝藥業(yè)就開(kāi)始布局生殖醫(yī)學(xué)及婦兒健康醫(yī)療服務(wù)板塊的業(yè)務(wù)，擁有民營(yíng)企業(yè)中非常稀缺的醫(yī)療生殖牌照。

有機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)。人口專(zhuān)家、廣東省人口發(fā)展研究院院長(zhǎng)董玉整表示，三孩政策對(duì)育兒市場(chǎng)或者母嬰產(chǎn)業(yè)有一定推動(dòng)作用。隨著一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施的有效落實(shí)，婦女的總生育率會(huì)有一定提高，生育水平會(huì)有一定提升，對(duì)與此政策直接相關(guān)的育兒市場(chǎng)或者母嬰產(chǎn)業(yè)，都會(huì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，對(duì)它們來(lái)說(shuō)是真正的“紅利”。但同時(shí)要值得注意的是，由于客觀上每年要減少幾百萬(wàn)育齡婦女，新政策的積極效應(yīng)可能會(huì)因此而受到影響。對(duì)于育兒市場(chǎng)或者母嬰產(chǎn)業(yè)的投資布局，不能盲目，一定要實(shí)事求是、科學(xué)論證、精準(zhǔn)施策。

電商：人均年消費(fèi)額超4000元母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億

母嬰電商交易市場(chǎng)一片火熱。電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年我國(guó)母嬰電商交易規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，用戶(hù)規(guī)模為2.45億人，人均年消費(fèi)額為4081.83元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，三孩政策的出臺(tái)將再添助力。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，2020年，有88%的消費(fèi)者更傾向于在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)母嬰類(lèi)產(chǎn)品，有73%的消費(fèi)者將線(xiàn)上平臺(tái)作為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道，綜合電商平臺(tái)已成為消費(fèi)者母嬰購(gòu)物的首選。

強(qiáng)生(中國(guó))有限公司嬰兒和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：嬰幼兒高端細(xì)分市場(chǎng)會(huì)是母嬰品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，高端市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng);與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)成為嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，高品質(zhì)、高顏值、高效便利成為新生代媽媽們主流的消費(fèi)需求。這對(duì)母嬰行業(yè)的啟示就體現(xiàn)為內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品品質(zhì)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，全渠道的融合是母嬰零售的必然趨勢(shì)，“人、貨、場(chǎng)”的改變推動(dòng)著行業(yè)運(yùn)營(yíng)思路和模式的轉(zhuǎn)變，搭建多終端體系適配消費(fèi)者體驗(yàn)需求，從用戶(hù)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)效率上來(lái)講都勢(shì)在必行，而“三孩”時(shí)代的到來(lái)，也將大大加速母嬰電商行業(yè)的發(fā)展。

預(yù)計(jì)三孩放開(kāi)會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)母嬰電商的發(fā)展。與此同時(shí)，線(xiàn)下母嬰店數(shù)量在縮減，尤其去年受疫情影響，門(mén)店數(shù)量大大縮水;在門(mén)店數(shù)縮減的同時(shí)，母嬰店逐漸轉(zhuǎn)型，變成體驗(yàn)店，而非以往單純的購(gòu)物場(chǎng)所。從目前月子中心的二孩媽媽的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，呈現(xiàn)兩極分化，高齡和90后、95后占比多。

房產(chǎn)：居住“三房起步”?傳統(tǒng)戶(hù)型分類(lèi)格局要變

家庭人數(shù)對(duì)居住面積需求起到重要決定作用。對(duì)于二孩家庭，普通的三房戶(hù)型可以滿(mǎn)足父母一間、子女各一間的需求。如果退而求其次，寬敞的兩房也能相對(duì)承擔(dān)家庭居住的需求。但在三孩政策出臺(tái)后，對(duì)于三孩家庭，置業(yè)就必須要“三房起步”了。因此，如果未來(lái)“三孩”政策帶來(lái)三孩家庭數(shù)量增加，勢(shì)必會(huì)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)各類(lèi)住宅戶(hù)型的成交產(chǎn)生影響。

事實(shí)上，以三房為代表的較大戶(hù)型的改善型住房，在過(guò)去幾年正變得愈加受歡迎。克而瑞研究中心去年年末的一份統(tǒng)計(jì)顯示，從全國(guó)112個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)城市來(lái)看，2020年改善型需求持續(xù)釋放，三房成交占比近六成，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)成交主力;四房成交占比也是穩(wěn)中有升，較2019年凈增長(zhǎng)0.85個(gè)百分點(diǎn)至20.2%。但兩房去化表現(xiàn)明顯放緩，成交占比降至16.36%，比2019年減少2.33個(gè)百分點(diǎn)。

“三孩政策必然涉及住房問(wèn)題，”易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，“如果是三孩家庭，其實(shí)就目前來(lái)看，120平方米的戶(hù)型也還是不夠，因?yàn)閼?hù)型不是簡(jiǎn)單解決小孩子居住等問(wèn)題，一些功能用房也要增加。”嚴(yán)躍進(jìn)預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)的“90平方米以下小戶(hù)型、90-144平方米中戶(hù)型、144平方米以上大戶(hù)型”的戶(hù)型分類(lèi)格局會(huì)轉(zhuǎn)變。“這對(duì)一些主打大戶(hù)型的房企來(lái)說(shuō)顯然是利好。同時(shí)這個(gè)過(guò)程中，一些金融貸款政策、稅費(fèi)政策等也會(huì)有所變化，這都會(huì)形成一系列的調(diào)整?！?/p>

此外，三孩政策可能影響到的，不只是居住需求的格局，更是包括教育配套在內(nèi)的房地產(chǎn)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展?！皩?duì)住宅、建筑、托幼、家居、教育等都會(huì)帶來(lái)利好。”嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，各地配建學(xué)校等方面需要強(qiáng)化，尤其是開(kāi)發(fā)商和教育部門(mén)需要測(cè)算入學(xué)的兒童等內(nèi)容。

家居：不換房實(shí)現(xiàn)家庭空間擴(kuò)容定制家居蓄勢(shì)待發(fā)

從二孩家庭擴(kuò)容至三孩家庭，意味著家庭居住空間的巨大變化;而換房面臨著成本較高等一系列問(wèn)題，通過(guò)家居裝修實(shí)現(xiàn)空間的功能轉(zhuǎn)換，便成為一種相對(duì)比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。隨著存量房市場(chǎng)的到來(lái)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求為主的定制家居市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，索菲亞家居研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，三孩政策的出臺(tái)，定制家居行業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間。與此同時(shí)，兒童人口的增加，使得消費(fèi)者對(duì)家居空間的環(huán)保健康需求更為強(qiáng)烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三孩政策對(duì)定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有明顯的推動(dòng)作用。

三孩家庭對(duì)居住空間的改造將面臨質(zhì)的不同：二孩時(shí)代，添置上下架子床即可完成兒童房的初步改造，三孩時(shí)代則不但對(duì)兒童房的改造要求更高，甚至牽涉到其他功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，例如，將書(shū)房變?yōu)榱硪婚g兒童房，客廳中增加不同年齡段兒童活動(dòng)的區(qū)域;收納空間也亟需擴(kuò)容。除了根據(jù)不同房間的特色和尺寸定制家具，整體改造勢(shì)在必行。從市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，整裝市場(chǎng)已經(jīng)成為熱度最高的領(lǐng)域之一。

此外，去年以來(lái)，受到疫情影響，消費(fèi)者對(duì)家居空間的健康需求飆升，定制家居行業(yè)環(huán)保大戰(zhàn)愈演愈烈。三孩家庭面臨兒童人口的增加，在家居裝修改造的過(guò)程中，安全健康訴求強(qiáng)烈。以索菲亞為例，主打綠色健康環(huán)保的康純板產(chǎn)品滲透進(jìn)多系列新品，品牌公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月底，索菲亞康純板的客戶(hù)占比已上升到74%，訂單占比已上升至66%。

旅游：“親子游”增量空間放大細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)演化

由80后和90后年齡層為主的父母群體，對(duì)親子教育上的投入非常重視?；谶@一點(diǎn)，旅游業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著三孩政策的來(lái)臨，親子游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)。

同程研究院首席研究員程超功則認(rèn)為，三孩政策的實(shí)施為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)未來(lái)五年的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)更加明朗的前景。根據(jù)同程研究院的綜合測(cè)算，2015至2019年，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)規(guī)模(交易額)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了32.9%，2015年全面二孩政策的實(shí)施提供了巨大的增量市場(chǎng)。

來(lái)自O(shè)TA的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對(duì)消費(fèi)主力，二者合并占比高達(dá)74.3%。此外，一項(xiàng)來(lái)自同程旅行的親子住宿大數(shù)據(jù)顯示，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車(chē)露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、樹(shù)屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也正在成為親子住宿的熱門(mén)選擇。

目前，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過(guò)10%。程超功指出，未來(lái)隨著三孩家庭的出現(xiàn)，親子游的消費(fèi)形態(tài)將會(huì)發(fā)生進(jìn)一步演化，出現(xiàn)更多新的消費(fèi)方式。

汽車(chē)：車(chē)市需求更多元化MPV市場(chǎng)尋求銷(xiāo)量突破

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月MPV產(chǎn)量82394輛，同比增長(zhǎng)26.6%，銷(xiāo)量91006輛，同比增長(zhǎng)21.1%，1-4月累計(jì)銷(xiāo)售374496輛，同比增長(zhǎng)43.9%。隨著三孩政策的放開(kāi)，MPV的大空間和舒適度，將推動(dòng)三孩家庭消費(fèi)者對(duì)于MPV的需求不斷增長(zhǎng)。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，中國(guó)車(chē)市是中年消費(fèi)群體為主的車(chē)市，并逐步走向老年消費(fèi)為主的市場(chǎng)，因此國(guó)家出臺(tái)三孩政策會(huì)使車(chē)市需求更多元化。這也意味著，對(duì)于7座家用車(chē)市場(chǎng)而言，與轎車(chē)、SUV市場(chǎng)體量有著較大懸殊的MPV市場(chǎng)，有望因此獲得更大的銷(xiāo)量突破。

由于現(xiàn)行交通法規(guī)要求，低于12歲的兒童不允許乘坐在小型載客汽車(chē)的前排，對(duì)于大多數(shù)車(chē)輛而言?xún)H有第二排可供兒童使用，人數(shù)一旦過(guò)多則空間非常拮據(jù)，因此三孩的家庭買(mǎi)7座車(chē)的可能性較大，也意味著三孩政策帶來(lái)7座車(chē)銷(xiāo)售的上升空間。