據(jù)說國(guó)慶十一期間房地產(chǎn)行業(yè)情況并不好，似乎不容樂觀，最近我們的手機(jī)也被萬科的“活下去”被刷屏了!真的有那么嚴(yán)重嗎？是什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象呢，接下來我們就來具體了解一下房地行業(yè)到底怎么了！

萬科高喊“活下去”

圖為萬科2018秋季例會(huì)本是一次內(nèi)部會(huì)議

其實(shí)，早在萬科南方區(qū)域9月月度例會(huì)上，“活下去”就已被提及。

當(dāng)時(shí)，萬科董事會(huì)主席郁亮在會(huì)上進(jìn)行了戰(zhàn)略檢討，認(rèn)為房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)折已經(jīng)到來，“收斂”和“聚焦”是應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和不確定情況的最好辦法。

郁亮甚至直白地表示，三年事業(yè)計(jì)劃書的制定是把“活下去”作為基本要求，公司戰(zhàn)略也將圍繞“活下去”而展開，公司所有行為都“收斂聚焦”到保證萬科活下去。

郁亮在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)回款目標(biāo)的達(dá)成，“6300億的回款目標(biāo)，是所有業(yè)務(wù)的起點(diǎn)、基礎(chǔ)和保障，如果6300億回款目標(biāo)沒有達(dá)成，我們所有的業(yè)務(wù)都可以停，因?yàn)檫@說明我們沒有任何資格和能力做下去?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，萬科對(duì)內(nèi)談“活下去”，更多還是因?yàn)槿f科危機(jī)意識(shí)和憂患意識(shí)的基因，是對(duì)市場(chǎng)的敬畏，為了激發(fā)員工的奮斗精神。不過，“房地產(chǎn)市場(chǎng)是不是真的要涼了”確實(shí)是一個(gè)值得探討的話題。

房企爭(zhēng)相降價(jià)促銷

隨著房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)深入，以往樓市傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”在今年恐將成色不再。

盡管國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年8月份70個(gè)大中城市商品住宅銷售價(jià)格變動(dòng)情況顯示，一二線城市商品住宅銷售價(jià)格變動(dòng)總體平穩(wěn)，三線城市商品住宅銷售價(jià)格有所上漲，但從9月份的情況來看，市場(chǎng)已悄然發(fā)生了變化。

越來越多的買房者開始駐足觀望，新盤、網(wǎng)紅盤從以前的爭(zhēng)相認(rèn)籌、一號(hào)難求，到現(xiàn)在可以挑挑撿撿，不再排隊(duì)搶購(gòu)。隨著全民搖號(hào)“潮水”退去，中簽者反而開始擔(dān)心是否會(huì)被套牢。

二手房市場(chǎng)成交更加清淡，有價(jià)無市的房子比比皆是。

樓市市況的變化已令絕大多數(shù)房企轉(zhuǎn)變，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，通過加速項(xiàng)目去化速度回籠資金。

自9月份以來，越來越多的房企開始加大營(yíng)銷力度。恒大全國(guó)在售住宅樓盤打出了全部89折優(yōu)惠的廣告，同時(shí)首付款還可以分期支付，最低首付僅需5%。

陽光城推出“千億特惠季”活動(dòng)，不同地區(qū)、不同項(xiàng)目有不同的營(yíng)銷策略，如在廣西區(qū)域的部分項(xiàng)目就有首付分期的優(yōu)惠。

招商蛇口在上海寶山的項(xiàng)目招商雍和府在9月推出了“買房送寶馬”活動(dòng)。碧桂園、泰禾集團(tuán)等公司也打出了各自的降價(jià)促銷牌。

據(jù)萬科內(nèi)部人士透露，萬科廈門樓盤降價(jià)確有其事。

有消息稱，9月26日，廈門“首開萬科白鷺郡”推出了107套特價(jià)別墅，89-110平方米的聯(lián)排別墅，原價(jià)500萬，現(xiàn)中間套一口價(jià)278萬，邊戶一口價(jià)298萬。

“那個(gè)樓盤位置比較偏，不好賣，所以需要有積極的銷售策略，確實(shí)有降價(jià)，但沒五折那么夸張。之前的價(jià)格是精裝修帶車位，現(xiàn)在的價(jià)格是毛坯無車位，實(shí)際上差不多是原價(jià)打七折左右。”萬科內(nèi)部人士稱。

融資難度仍在加大

現(xiàn)金流對(duì)房企的重要性不言而喻，房企爭(zhēng)相降價(jià)促銷就是為了在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)能夠快速回籠資金，保障企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)順利開展，因?yàn)殡S著償債高峰的來臨，不少房企已切身感受到生存壓力。房企融資變得越來越難，融資成本也高。

有銀行人士說，現(xiàn)在銀行對(duì)房企融資的態(tài)度較之今年一季度時(shí)更為謹(jǐn)慎。盡管各家銀行對(duì)房企排名的要求各不相同，但是對(duì)于三四線城市項(xiàng)目比較多的房企多數(shù)還是持保留態(tài)度。

房企要想通過銀行融資，最好具有國(guó)資背景或者是高知名度的外資，開發(fā)貸或者經(jīng)營(yíng)性物業(yè)貸款都可以，但項(xiàng)目必須是符合“4-3-2”標(biāo)準(zhǔn)(四證齊全，至少30%的自有資金，二級(jí)以上的開發(fā)資質(zhì))的好地段好項(xiàng)目。

“現(xiàn)在房企發(fā)債真挺難的，所以有些企業(yè)開始選擇做一些結(jié)構(gòu)化發(fā)行?！蹦橙套鰝袖N的人士表示，比如一家房企希望發(fā)行10億元債券，它可能在市場(chǎng)上無法接觸到這么多錢。

所以它自己先拿出5億元，然后剩下的5億元?jiǎng)t由它的關(guān)聯(lián)方尋找通道幫著去配資，因而該房企實(shí)際融資額事實(shí)上只有5億元。

現(xiàn)在房企的融資成本都在走高，排名前20的房企一些非標(biāo)類項(xiàng)目的融資成本更市場(chǎng)化一些，大概在10%-12%左右，小房企就更高了。對(duì)承銷商來說，如果發(fā)行前無法確定投資者，那是肯定不會(huì)去市場(chǎng)上發(fā)行的。

信托公司資金募集同樣困難?！吧暾?qǐng)獲批也沒用，10個(gè)億的抵押物給你批了5個(gè)億的項(xiàng)目，募一個(gè)月，1個(gè)億可能都不一定能募集到。

此外，債券發(fā)行必須要私下貼息，有貼息也不一定能募到錢?，F(xiàn)在甚至有千億級(jí)房企為了月底付息，可能幾千萬的工程款都暫時(shí)不對(duì)外出。”有知情人士說。

一直服務(wù)于大中房企的一家全國(guó)性建筑企業(yè)如今正面臨著開發(fā)商支付工程款延期的問題。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)房企來說當(dāng)前面臨著開源節(jié)流的問題，支付工程款屬于節(jié)流。

房企銷售回款的速度是在下滑的，現(xiàn)在工程款支付周期變長(zhǎng)了，原先可能一個(gè)月內(nèi)可以走完的開發(fā)商付款審核流程，現(xiàn)在可能要走兩個(gè)月，統(tǒng)一的鏈條都在往后端延了。

“我司也需要資金上馬項(xiàng)目，但由于開發(fā)商資金問題進(jìn)展緩慢，我司本來可以接10個(gè)項(xiàng)目的，現(xiàn)在只能接5個(gè)項(xiàng)目了?！?/p>

土地流拍數(shù)量增多

融資難直接導(dǎo)致房企拿地更趨謹(jǐn)慎。今年8月底的融創(chuàng)中國(guó)2018中期業(yè)績(jī)會(huì)上，孫宏斌一改過往金句頻出的形象，“安全”、“謹(jǐn)慎”、“保守”、“小心”成為他常掛嘴邊的高頻詞。

碧桂園也在中期業(yè)績(jī)會(huì)上明確提出“控速”，同時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，提出拿地更加精準(zhǔn)，更加聚焦現(xiàn)有項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。恒大今年也把速度放下來了，無論是拿地規(guī)模還是拿地價(jià)格，同比都出現(xiàn)了一定的縮減。

今年以來全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)都出現(xiàn)了較為罕見的土地流拍現(xiàn)象。

有研究報(bào)告提到，今年1-7月，全國(guó)土地一共流拍了796宗，其中一線城市流拍13宗，同比增加225%，創(chuàng)下2012年以來的新高;二線城市土地流拍了154宗，同比增加了100%;三四線城市土地流拍達(dá)629宗，同比增加了121%。

今年1-8月，全國(guó)300城共流拍了890宗地塊。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員吳曉波預(yù)測(cè)，若按照這個(gè)速度發(fā)展，到今年年底全國(guó)土地流拍數(shù)量會(huì)突破1000宗，達(dá)到近年來的最高峰。

根據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院對(duì)百城土地公開招拍掛市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，2010年至2018年7月，全國(guó)百城共成交4.2萬余宗住宅用地，總規(guī)劃建筑面積約50億平方米;共流拍2000余宗住宅用地，總規(guī)劃建筑面積2.8億平方米。

其中，2018年1-7月流拍地塊規(guī)劃建筑面積1663萬平方米，約是2017年全年流拍地塊總規(guī)劃建筑面積的1.2倍。

土地流拍的增加對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)到底意味著什么?業(yè)內(nèi)人士指出，房企逐漸理性，市場(chǎng)預(yù)期逐步轉(zhuǎn)變。地價(jià)趨穩(wěn)后，“堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)上漲”將不會(huì)太遠(yuǎn)!