馬上就要到雙十一了，不知道大家有沒有挑好自己喜歡的東西，然后等著零點(diǎn)去搶購(gòu)呀。每年的雙十一似乎成為了人們購(gòu)物的狂歡節(jié)，在網(wǎng)上購(gòu)物的好處就是只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指，東西就給你送到家里了，但是在實(shí)體店的話還要自己跑出去，然后再累個(gè)半死拿回家，但是，以后說不定在線下消費(fèi)也不需要自己手動(dòng)帶回家了。

11月3日，在今年11.11前夕，京東物流和萬達(dá)共同發(fā)起“盒伙人聯(lián)盟計(jì)劃”，雙方將聯(lián)合更多品牌，通過多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的終端融合形態(tài)，利用智能化技術(shù)和高效的供應(yīng)鏈體系，重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，打造無處不在的消費(fèi)場(chǎng)景，共同開啟無界營(yíng)銷新模式?！熬〇|物流牽手萬達(dá)，將會(huì)讓‘貨’離消費(fèi)者更近”，京東物流華中區(qū)盒伙人聯(lián)盟計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來消費(fèi)者在線下購(gòu)物，也可以享受物流配送。

1、

打破行業(yè)壁壘，踐行無界零售

在盒伙人聯(lián)盟計(jì)劃發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，記者了解到，早在今年618期間，京東物流和萬達(dá)發(fā)起了全城尋找“盒”伙人計(jì)劃，為消費(fèi)者定制3萬個(gè)專屬京東禮盒?；顒?dòng)期間，通過京東線上下單購(gòu)物的消費(fèi)者，將可能收到印有萬達(dá)LOGO的快遞盒，并附贈(zèng)價(jià)值618元的禮包券。這場(chǎng)跨界活動(dòng)，還有包括長(zhǎng)沙開福萬達(dá)廣場(chǎng)地標(biāo)樓以及22塊萬達(dá)大屏滾動(dòng)呈現(xiàn)，覆蓋安徽、湖南、江西25座萬達(dá)廣場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)5111家商戶聯(lián)合參與。這也意味著，雙方主動(dòng)打破行業(yè)壁壘，共同嘗試無界零售、無界營(yíng)銷的全新合作模式。

這一次，雙方的合作范圍將繼續(xù)擴(kuò)大，并嘗試在金融、營(yíng)銷等更多層面進(jìn)行合作?！氨热?，在湖北、湖南、河南、江西等省市的50個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)，用京東支付買單將有滿額隨機(jī)減現(xiàn)的福利?！本〇|物流華中區(qū)盒伙人項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，更重要的是，此次雙方還將在營(yíng)銷層面有更多探索，通過超級(jí)品牌日，品牌聯(lián)合的創(chuàng)意陳列，品牌共同曝光等方式，實(shí)現(xiàn)雙方的推廣需求，并為消費(fèi)者提供更需要的服務(wù)。

2、

給消費(fèi)者畫像，打造無處不在的消費(fèi)場(chǎng)景

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用到社會(huì)生活的各個(gè)層面。這對(duì)品牌營(yíng)銷方面也帶來了更多變化，傳統(tǒng)營(yíng)銷已無法滿足當(dāng)下品牌的發(fā)展趨勢(shì)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)創(chuàng)造出多場(chǎng)景情境，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化、智能化，已成為一種營(yíng)銷新趨勢(shì)。

2017年，京東物流發(fā)起“盒伙人”品牌項(xiàng)目，聯(lián)合百貨、商超、購(gòu)物中心及各大品牌，通過多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的終端融合形態(tài)，充分利用智能化技術(shù)，重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，打造無處不在的消費(fèi)場(chǎng)景，并配套高效的供應(yīng)鏈體系，充分滿足消費(fèi)者的需求。

今年618期間，京東物流攜手萬達(dá)廣場(chǎng)，首次創(chuàng)建“商圈+物流+金融”的復(fù)合模式，活動(dòng)覆蓋華中4省、26個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)，5500多家商鋪，撬動(dòng)價(jià)值711萬資源，不但品牌方獲得了良好的傳播效果，同時(shí)也從物流等角度提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)，并給消費(fèi)者帶來精準(zhǔn)的福利。

今年11.11期間，萬達(dá)與京東物流的營(yíng)銷主題再次不謀而合，雙方將通過一套線上線下并行的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，集結(jié)志同道合品牌商，結(jié)成品牌聯(lián)盟，共同打造一場(chǎng)11.11“玩購(gòu)盛宴”。

3、

“經(jīng)過618期間的嘗試，我們希望和京東物流一起，尋找到更多志同道合的伙伴，一起打破產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)間的壁壘，運(yùn)用智能化技術(shù)，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！比f達(dá)武漢相關(guān)負(fù)責(zé)人說。據(jù)了解，雙方計(jì)劃打造擁有百個(gè)品牌商的盒伙人聯(lián)盟，“比如，我們每年都可以針對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境，打造不同主題的‘營(yíng)銷盛典’。”

近年來，線上和線下的邊界已逐漸被打破，深度融合的趨勢(shì)越來越明顯?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的到來、人工智能的發(fā)展、零售業(yè)態(tài)的革命，京東提出以用戶為中心、以智能大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的無界營(yíng)銷理論。將營(yíng)銷從單一人群、單一品牌、單一渠道、單一場(chǎng)景，轉(zhuǎn)向多人群、多品牌、多渠道、多場(chǎng)景的生態(tài)模式，通過營(yíng)銷價(jià)值鏈相互賦能最大化營(yíng)銷價(jià)值，幫助品牌商在無界營(yíng)銷時(shí)代獲得成功。

“京東物流擁有豐富而精準(zhǔn)的營(yíng)銷場(chǎng)景，萬達(dá)擁有海量的線下資源，我們希望開放我們的資源給所有合作伙伴，通過營(yíng)銷賦能的方式，讓零售鏈條上的每一個(gè)參與者和合作伙伴都能分享京東物流和萬達(dá)的資源和能力，最終創(chuàng)造自己的價(jià)值。” 京東物流華中區(qū)盒伙人聯(lián)盟計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

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