馬上就要到雙十一了，不知道大家有沒有挑好自己喜歡的東西，然后等著零點去搶購呀。每年的雙十一似乎成為了人們購物的狂歡節(jié)，在網(wǎng)上購物的好處就是只需要動一動手指，東西就給你送到家里了，但是在實體店的話還要自己跑出去，然后再累個半死拿回家，但是，以后說不定在線下消費也不需要自己手動帶回家了。

11月3日，在今年11.11前夕，京東物流和萬達共同發(fā)起“盒伙人聯(lián)盟計劃”，雙方將聯(lián)合更多品牌，通過多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的終端融合形態(tài)，利用智能化技術(shù)和高效的供應(yīng)鏈體系，重構(gòu)“人、貨、場”，打造無處不在的消費場景，共同開啟無界營銷新模式。“京東物流牽手萬達，將會讓‘貨’離消費者更近”，京東物流華中區(qū)盒伙人聯(lián)盟計劃相關(guān)負責人介紹，未來消費者在線下購物，也可以享受物流配送。

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打破行業(yè)壁壘，踐行無界零售

在盒伙人聯(lián)盟計劃發(fā)布現(xiàn)場，記者了解到，早在今年618期間，京東物流和萬達發(fā)起了全城尋找“盒”伙人計劃，為消費者定制3萬個專屬京東禮盒?；顒悠陂g，通過京東線上下單購物的消費者，將可能收到印有萬達LOGO的快遞盒，并附贈價值618元的禮包券。這場跨界活動，還有包括長沙開福萬達廣場地標樓以及22塊萬達大屏滾動呈現(xiàn)，覆蓋安徽、湖南、江西25座萬達廣場，聯(lián)動5111家商戶聯(lián)合參與。這也意味著，雙方主動打破行業(yè)壁壘，共同嘗試無界零售、無界營銷的全新合作模式。

這一次，雙方的合作范圍將繼續(xù)擴大，并嘗試在金融、營銷等更多層面進行合作。“比如，在湖北、湖南、河南、江西等省市的50個萬達廣場，用京東支付買單將有滿額隨機減現(xiàn)的福利?！本〇|物流華中區(qū)盒伙人項目相關(guān)負責人介紹，更重要的是，此次雙方還將在營銷層面有更多探索，通過超級品牌日，品牌聯(lián)合的創(chuàng)意陳列，品牌共同曝光等方式，實現(xiàn)雙方的推廣需求，并為消費者提供更需要的服務(wù)。

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給消費者畫像，打造無處不在的消費場景

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用到社會生活的各個層面。這對品牌營銷方面也帶來了更多變化，傳統(tǒng)營銷已無法滿足當下品牌的發(fā)展趨勢。利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)創(chuàng)造出多場景情境，實現(xiàn)營銷精準化、智能化，已成為一種營銷新趨勢。

2017年，京東物流發(fā)起“盒伙人”品牌項目，聯(lián)合百貨、商超、購物中心及各大品牌，通過多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的終端融合形態(tài)，充分利用智能化技術(shù)，重構(gòu)“人、貨、場”，通過精準的消費者畫像，打造無處不在的消費場景，并配套高效的供應(yīng)鏈體系，充分滿足消費者的需求。

今年618期間，京東物流攜手萬達廣場，首次創(chuàng)建“商圈+物流+金融”的復(fù)合模式，活動覆蓋華中4省、26個萬達廣場，5500多家商鋪，撬動價值711萬資源，不但品牌方獲得了良好的傳播效果，同時也從物流等角度提升了消費者的體驗，并給消費者帶來精準的福利。

今年11.11期間，萬達與京東物流的營銷主題再次不謀而合，雙方將通過一套線上線下并行的整合營銷傳播活動，集結(jié)志同道合品牌商，結(jié)成品牌聯(lián)盟，共同打造一場11.11“玩購盛宴”。

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“經(jīng)過618期間的嘗試，我們希望和京東物流一起，尋找到更多志同道合的伙伴，一起打破產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)間的壁壘，運用智能化技術(shù)，更好地滿足消費者的個性化需求。”萬達武漢相關(guān)負責人說。據(jù)了解，雙方計劃打造擁有百個品牌商的盒伙人聯(lián)盟，“比如，我們每年都可以針對不同的市場環(huán)境，打造不同主題的‘營銷盛典’?！?/p>

近年來，線上和線下的邊界已逐漸被打破，深度融合的趨勢越來越明顯。基于大數(shù)據(jù)時代的到來、人工智能的發(fā)展、零售業(yè)態(tài)的革命，京東提出以用戶為中心、以智能大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的無界營銷理論。將營銷從單一人群、單一品牌、單一渠道、單一場景，轉(zhuǎn)向多人群、多品牌、多渠道、多場景的生態(tài)模式，通過營銷價值鏈相互賦能最大化營銷價值，幫助品牌商在無界營銷時代獲得成功。

“京東物流擁有豐富而精準的營銷場景，萬達擁有海量的線下資源，我們希望開放我們的資源給所有合作伙伴，通過營銷賦能的方式，讓零售鏈條上的每一個參與者和合作伙伴都能分享京東物流和萬達的資源和能力，最終創(chuàng)造自己的價值?！?京東物流華中區(qū)盒伙人聯(lián)盟計劃相關(guān)負責人說。

【轉(zhuǎn)載自長江網(wǎng)】