露營似乎成了今年最火爆的一種戶外體驗方式，五一假期不少朋友都選擇了“露營游”，在朋友圈里也看到很多曬露營的照片，看完后自己也想去試一試。那為什么露營突然火了呢?下面就來分析下其中原因。

露營為什么突然火了

截至5月4日，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。廣東、深圳、湖南、浙江、江蘇地區(qū)露營用戶增幅較快，同比上一周最高漲幅達(dá)3倍。

飛豬五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營突然火了，應(yīng)該是跟露營消費(fèi)群體中90后和80后為主有關(guān)。

在玩法上，露營游已經(jīng)從傳統(tǒng)單一模式向“露營+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營+自駕”“露營+景區(qū)”“露營+野餐”等方式較為流行。

露營產(chǎn)品在種類不斷豐富的同時，也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，很多露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)，帳篷和折疊桌椅等戶外產(chǎn)品銷量出現(xiàn)成倍增長。

這幾年，露營產(chǎn)品也開始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，主要是迎合95后消費(fèi)者的個性化需求。其中，天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營配件等銷售火爆。

現(xiàn)在為什么流行露營

露營屬于戶外活動的一種，雖然過去經(jīng)常在電視、電影里看到，但是真正有需求的人其實(shí)并不多，原因如下：

1、消費(fèi)門檻太高了。一套露營裝備少則幾萬，多則幾十萬，但使用頻率極低。

2、露營裝備操作復(fù)雜，大部分消費(fèi)者是偏惰性的，而且戶外活動不是剛需。

3、景色優(yōu)美且安全合規(guī)的場地不好找。

所以就在這樣的背景之下，誕生了一批提供露營服務(wù)的企業(yè)，但是在初期盈利也是非常困難的，因為大家并沒有這個需求。

既然沒有需求那么就創(chuàng)造需求，于是乎這些企業(yè)就開始利用自媒體平臺，邀請大V來進(jìn)行種草，首當(dāng)其沖的就是“小紅書”平臺。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在小紅書上2020年露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，瀏覽量同比增長170%;2021年“周邊游”熱度暴漲，露營搜索熱度較上年同期增長258%。目前以“露營”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記已經(jīng)超過94萬篇。而這些數(shù)據(jù)對大家的行為也造成了巨大的影響。

就比如五一期間，因為很多地區(qū)的風(fēng)險限制還沒有解除，所以跨省旅行非常困難，游客們既害怕7+7的隔離套餐，又不想浪費(fèi)這來之不易的假期，怎么辦?

這時，之前的種草就派上了大用場，相比起平時大家就經(jīng)常玩的周邊游和農(nóng)家樂，露營顯然更能滿足大家的獵奇心理。

比如像廣東、山東、福建等沿海城市，大家就紛紛選擇了海邊露營;而像湖北、湖南、四川等內(nèi)地城市，大家更是找個草地就開始露營了。

不過露營的成功到今天來看也只能說是暫時的，因為當(dāng)疫情緩和后，各地政策寬松的時候，他們又將迎來新的挑戰(zhàn)，但時候他們又會以什么樣的商業(yè)模式進(jìn)行對抗呢，我們可以拭目以待。