香奈兒近日因?yàn)橐豢畈痪邆涿腊嘴畎吖δ艿漠a(chǎn)品廣告中虛假宣傳別罰款20萬(wàn)元，根據(jù)天眼查可知這不是香奈兒第一次被罰款，早在2017年香奈兒被處罰130萬(wàn)元，香奈兒雖然價(jià)格越來(lái)越離譜但是品牌價(jià)值卻有待商榷。

香奈兒因虛假?gòu)V告被罰款20萬(wàn)

近日，香奈兒中國(guó)公司因發(fā)布虛假?gòu)V告被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款20萬(wàn)元。

據(jù)天眼查信息顯示，2020年11月12日，香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司因違反廣告法第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局予以行政處罰，內(nèi)容為罰款20萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布。

值得注意的是，這并非該公司首次被罰。行政處罰記錄顯示，2017年2月，香奈兒中國(guó)公司還曾因“生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款130萬(wàn)元，并沒(méi)收違法所得約 41.43萬(wàn)元。

罰款的具體原因

在不具有美白祛斑功效的普通化妝品廣告中，使用了宣傳“祛斑美白”功效的廣告用語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。近日，香奈兒中國(guó)貿(mào)易有限公司，其因發(fā)布虛假?gòu)V告，被處罰20萬(wàn)元，并責(zé)令停止發(fā)布。

據(jù)了解，這次香奈兒涉事兩款產(chǎn)品，一款是“奢華精粹乳霜”，在商品網(wǎng)頁(yè)廣告中，商家使用了"護(hù)膚功效：色斑淡化"的廣告用語(yǔ);另一款產(chǎn)品，則是名為“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”，在宣傳上使用了“護(hù)膚功效：抑制黑色素”等廣告用語(yǔ)。上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指出，根據(jù)備案憑證的商品配方顯示，該產(chǎn)品不含美白祛斑功效的成分，香奈兒也無(wú)法提供相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告，已構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為，被處罰20萬(wàn)元，并責(zé)令停止發(fā)布。

香奈兒價(jià)格越來(lái)越高

值得注意的是，雖然面臨質(zhì)量風(fēng)波，但香奈兒在漲價(jià)路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)。11月初，香奈兒經(jīng)典背包產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了新的價(jià)格調(diào)整，與5月已經(jīng)上漲一圈的價(jià)格相比，增加了約5%。

奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷在接受采訪時(shí)認(rèn)為，此次價(jià)格調(diào)整仍然是品牌的正常行為，目標(biāo)是保持品牌價(jià)值，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，反而會(huì)影響品牌形象。

但是她認(rèn)為價(jià)格上升的另兩個(gè)原因是，對(duì)全球奢侈品逆差的壓力和依靠中國(guó)地區(qū)銷售進(jìn)一步保障利潤(rùn)。

奢侈品牌的集中漲價(jià)行為會(huì)引起消費(fèi)者的早期消費(fèi)，甚至高級(jí)消費(fèi)，但持續(xù)漲價(jià)只能引起部分消費(fèi)者的反感，漲價(jià)對(duì)奢侈品牌的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效果不明顯。