今天是武漢消費(fèi)券活動(dòng)的最后一天，大家都搶到了嗎，據(jù)說武漢消費(fèi)券自啟動(dòng)以來，拉動(dòng)的消費(fèi)超過50億元，不免讓人震驚，為什么這種促進(jìn)消費(fèi)的事情，大家玩的不亦樂乎，這次的紅包免減活動(dòng)為什么那么成功，來看看武漢消費(fèi)券是如何拉動(dòng)武漢消費(fèi)的。

拉動(dòng)了多少消費(fèi)

7月29日從武漢市商務(wù)局獲悉，“武漢消費(fèi)券”自4月19日投放以來，核銷率不斷攀升，在推進(jìn)武漢復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市、提振消費(fèi)信心方面發(fā)揮了重要作用，該市商務(wù)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)加快復(fù)蘇、不斷向好態(tài)勢(shì)。截至7月29日(最后一周投放前)，“武漢消費(fèi)券”累計(jì)投放數(shù)量超過4300萬(wàn)張，拉動(dòng)消費(fèi)超過50億元。

消費(fèi)最多的種類

據(jù)悉，四類消費(fèi)券中，核銷率最高的是超市(便利店)消費(fèi)券，核銷增長(zhǎng)最快的是商場(chǎng)消費(fèi)券?！拔錆h消費(fèi)券”日均參與核銷商戶超過4萬(wàn)戶，較活動(dòng)初期增加4倍，參與核銷商戶以中小微商戶為主。受益于消費(fèi)券的武漢商家中，中小微商戶占比達(dá)90%。

消費(fèi)不減反增

消費(fèi)券之所以會(huì)被詬病，就是因?yàn)闆]有長(zhǎng)期刺激效果。居民拿到消費(fèi)券之后，的確會(huì)增加消費(fèi)，而一旦消費(fèi)券用完，消費(fèi)會(huì)立即減少。主要是因?yàn)椤疤崆跋M(fèi)”。這就像雙十一趁打折時(shí)囤貨，當(dāng)時(shí)囤得多，之后就不會(huì)再買了。

可這次，“提前消費(fèi)”并沒有出現(xiàn)。這次報(bào)告中特別提到，研究團(tuán)隊(duì)跟蹤了杭州3月27日第一期消費(fèi)券，發(fā)放前后居民的消費(fèi)情況，同時(shí)安排了一個(gè)沒有領(lǐng)券的對(duì)照組。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)券過期后，實(shí)驗(yàn)組的消費(fèi)與對(duì)照組慢慢趨同，但并沒有明顯減少。

數(shù)字消費(fèi)券

數(shù)字消費(fèi)券的一大好處，就是領(lǐng)取簡(jiǎn)單。這次地方政府是和支付寶、微信、美團(tuán)等平臺(tái)合作發(fā)放消費(fèi)券，這些平臺(tái)老百姓平時(shí)就在用，動(dòng)動(dòng)手指就能領(lǐng)券，這就讓消費(fèi)券迅速地觸達(dá)了絕大部分目標(biāo)人群。

傳統(tǒng)消費(fèi)券發(fā)放渠道的資金和人力成本特別高，光是把券每家每戶地發(fā)到居民手里就是個(gè)大工程。這次杭州通過支付寶，幾分鐘之內(nèi)就把150萬(wàn)消費(fèi)券全部發(fā)放完畢。

數(shù)字化帶來的另一個(gè)好處是精準(zhǔn)刺激數(shù)字消費(fèi)券還避免了之前消費(fèi)券發(fā)放時(shí)帶來的意外狀況，比如政府直接發(fā)現(xiàn)金，老百姓并沒有消費(fèi)，而是把錢存起來，發(fā)實(shí)體券又有人拿去倒賣。